2019年34期马开马结果

第26届中国国际广告节:国内著名企业家谈品牌内涵的拓展护民图库

发布日期:2019-11-03 06:33   来源:未知   阅读:

  本届国际广告节的很多论坛都涉及品牌这个话题,但赋予了新的、更多的内涵,比如讲好品牌故事,做好企业文化、广告策划的创新和领域拓展、数字营销带动品牌发展的路径、品牌商与客户如何实现“触达”、技术赋能与营销创新等。我们请来参会的部分国内著名企业家就这个话题畅所欲言。

  李富根(中国网副总裁、中国互联网新闻中心副主任):讲故事是品牌传播的最佳方式,中国品牌不如外国品牌会讲故事,一个重要原因就是我们不了解,或者说不太尊重实际。讲故事一定要主动而不被动,一定要讲究战术和艺术,围绕实际情况和品牌需求。随着信息技术的高速发展,新媒体不断涌现,已经成为传媒的主战场,成为品牌与消费者之间认知、互信关系的重要桥梁。品牌传播要创新形式。

  程传岭(海尔中国区副总经理、智家生态平台营销总经理):关键是理念的转变,海尔公司由原来的股东第一转化为用户第一,不是谁领导谁,而是用户领导我们,这是巨大的的变化。海尔公司的定位也发生变化,因为时代发生了变化,在传统工业时代什么品牌?产品就是品牌,包括制造能力、产品质量;互联网时代就是平台品牌,流量越大,平台品牌的效果越显著。随着现在物联网加速,用户的需求又发生了变化,用户的个性化定义十分明显。我们提出了生态品牌的概念,生态品牌的核心在哪里?无处不在的、更好的、快速地满足用户个性化的需求。

  鲍东奇(鸿茅药业副总裁):当下的广告环境,是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。最好的时代是因为我们有技术的力量,有层出不穷的创新。最坏的时代,是指对于广告投放者来说,在选择媒体上遇到了前所未有的难度,到底应该选谁其实很不清晰。任何企业宣传都是为了销售和品牌这两个元素。品牌最终也会服务到销售中。现在的企业已经远远不满足于宣传产品本身了,要强调企业的文化、企业的使命、企业的社会责任感,这是中国企业逐渐做大做强过程中不可缺少的一步。讲好品牌的故事,让受众能够在了解产品以外,更多了解企业,这才是更重要的。

  白湧(Google大中华区 渠道业务事业部总经理):每个人喜欢的产品形式是不一样的,有的喜欢视频,有的喜欢自媒体,有的喜欢文字,有的喜欢图片,各种各样的色调,你不可能用一个固定的方式一扫天下,所以怎么样找到一个最合适的媒体形式,传递你的信息?人是没有办法用固定的方式来做这件事情的,护民图库。特别是当你面对数十亿、数百亿的广告投放机会的时候,这时候你就需要机器学习(Youtube、Google、TWA、IMP、APP等),机器学习根据每一个受众所在的时间、地点、不同的情况,实时地帮助我们得到一个最好的素材组合。

  刘依涵(快手创新业务副总裁):真实和信任是快手社交的非常核心的魅力。直播和短视频两个相加,构建成了一个社交媒体、社交平台。很多人说我不愿意直播、或者是我没有那么能说,可能选择把有意思的意见和能呈现我自己特征的东西拍成视频,或者我发段子,都是可以的。有的人性格非常鲜明,愿意表达,有很强的直播能力,他会用直播更强的方式来去跟大家互动,形成一个非常立体的一个社交的一个形态,他非常容易获得用户的信任,信任会变成一座桥梁,帮助完成品牌的转化和传播。

  杜航(一点资讯全国品牌广告总经理):我们提出了一个词“共生”,并不是一个非常新颖的词。我们做了很多抱团取暖,做了很多跨界营销,都是共生的模式。我们希望用更深层的意思,思考共生,我们希望实现技术与人本身本性的共生,我们希望实现内容与情绪之间的共生,我们更希望实现价值与感知之间的完全共生。我们更多是关注用户,希望跟用户达成共情、共感、共成长的过程,并且用多纬度不停地做一些事情。

  张欣欣(微博客户市场和服务中心总经理):一个新的产品,怎么能够让消费者知道它、信赖它,产生兴趣或者购买呢?太难了。讲一个三星品牌的故事。手机的市场竞争是非常激烈的,A系列发布怎么能够去在所有新品如潮的行业中获得关注,三星跟微博做了一个趣拍活动,首先是在公域里寻找优质的流量,联合了12个领域的KOL,在不同的兴趣领域,装饰不同的风格,有搞笑的风格、有非常高冷的风格等,把这些视频借助微博广告传播出去,在粉丝中引发了共鸣。不仅如此,还打透了这12个领域里博主的粉丝。在12个圈层里,引发的不仅是网友,还有另外3400多个头部的KOL,也主动、自发、免费参与进来。这么一个新品,喜爱度一下子提升了67%。(刘永)国网宜宾市江南供电公司:火灾损坏线路设备 供电

Power by DedeCms